Popular signage and visual design: A comunicational artistic perspective

Authors

DOI:

https://doi.org/10.33732/ASRI.6827

Keywords:

Signage, lettering, visual design, local aesthetics, popular graphics

Abstract

This research analyzed the functionalities of the popular sign in visual communication, highlighting its evolution and historical permanence. Thus, the impact of the popular sign as a communicational and aesthetic element within the urban landscape was examined, highlighting its identity function and its relationship with graphic and typographic design. Through a qualitative and descriptive approach, lettering in the popular signage of the city of Latacunga was studied, through the Panofsky method to analyze its visual, symbolic and contextual characteristics. Finally, typographies, colors, ornaments and decorative styles used in traditional signage were identified, being significant patterns and similarities that highlight the importance of popular signage as graphic heritage in the face of the challenges of the digital age, as well as the aesthetic influence on contemporary visual culture.

Author Biographies

Andrea Fernanda Yánez Mora, Universidad Técnica de Cotopaxi

Andrea Fernanda Yánez Mora estudiante de Diseño Gráfico en la Universidad Técnica de Cotopaxi, reside en Latacunga y Quito, Ecuador. Además, es artista independiente dentro del Arte Urbano. Su concepto artístico radica en el interés por la exploración y estudio de la iconografía local latente en la cotidianidad, imágenes y letras desde a escritura de graffiti, arte vernácula desde el propio contexto con visión y aplicación en el diseño contemporáneo y la comunicación visual. Con el fin de explorar la culturalidad y tradición del tejido urbano mediante la inherente conexión del diseño y el arte permitiendo crear una gráfica significativa que sea más que un producto, una experiencia visual del arte y el artista. andyanez18@gmail.com

Alfredo Mauricio Astudillo Mamarandi, Universidad Técnica de Cotopaxi

Alfredo Mauricio Astudillo Mamarandi posee una Licenciatura en Diseño Gráficos y es Economista en Gestión Empresarial por la Universidad Nacional de Chimborazo - Ecuador, con especialización en Dirección de Marketing, Maestría en Diseño y Gestión WEB, y Maestría en Artes Visuales. Desde sus inicios, se ha desarrollado como profesional en libre ejercicio en áreas de publicidad, web, multimedia (animación y edición) promoción y Marketing, además de tener conocimientos en áreas económicas, le ha permitido ser partícipe de equipos de trabajo multidisciplinarios, en proyectos de inversión y desarrollo económico, así como también en investigaciones locales. En los últimos años está vinculado a la docencia y la investigación desde de la Educación Superior. alfredo.astudillo7976@utc.edu.ec

Sergio Eduardo Chango Pastuña, Universidad Técnica de Cotopaxi

Sergio Eduardo Chango Pastuña es un artista conceptual, ilustrador, muralista, animador 2D, escritor del graffiti y docente de la carrera de diseño y animación digital 2D de la “Universidad Técnica de Cotopaxi”, sus procesos y creación artística se basa enfatiza temáticas efímeras que van más allá de lo superficial, tomando como referencia el contexto de la cotidianidad de los “Mashkas”, Latacungueños del corazón, que en su día a día crean atmósferas e historias que deben ser contadas desde las practicas visuales y trasladas hacia un sin número de soportes, medios de expresión y puntos de vista que buscan configurar una acción critica en la intervención de los espacios públicos. La herramienta del diseño y artes como un motor de cambio y de necesidad de los seres humanos. sergio.chango@utc.edu.ec

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Andrea, Alfredo & Sergio Portrait

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Published

2025-07-31

How to Cite

Yánez Mora, A. F., Astudillo Mamarandi, A. M., & Chango Pastuña, S. E. (2025). Popular signage and visual design: A comunicational artistic perspective. ASRI. Art and Society. Journal for Research in Arts and Digital Humanities, (27), e6827. https://doi.org/10.33732/ASRI.6827

Issue

No. 27 (2025): OpenASRI. Misceláneous Journal

Section

Artículos

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